توفیقات رسانههای ماهوارهای در غفلت داخلیها / نظر یک جامعهشناس درباره تبلیغ برند ایرانی در جم
سرویس مد و لباس هنرآنلاین: دوشنبه 15 شهریور مطلبی با تیتر "تبلیغ رایگان برند ایرانی از شبکه جم" در هنرآنلاین منتشر شد.
در آن مطلب این پرسش را مطرح کردیم که رسانه ملی ما اگر مشوق مردم در مصرف تولیدات داخلی و برندهای ایرانی باشد، چه ضرری را متحمل میشود و از سوی دیگر شبکه ماهوارهای جم به دنبال چه دیدگاه و منافعی است که در راستای معرفی و تبلیغ برندهای ایرانی پا را از پخش تیزر فراتر گذاشته و با ساخت برنامه "برند برتر" به شکل مستقیم خرید کالای با کیفیت ایرانی از صنعتگر و تولیدکننده ایرانی در راستای حمایت از اقتصاد کشورمان را تبلیغ میکند.
قول آن را دادیم که از صاحبنظران امر چرایی این مطالب را جویا شویم. نسرین دانایی، دکترای تخصصی جامعهشناسی از دانشگاه شرقشناسی روسیه، پژوهشگر در حوزه رسانه شناسی و دارای سوابق علمی و مطالعاتی متعدد در حوزههای فرهنگی و اجتماعی است.
او دراینباره به خبرنگار هنرآنلاین گفت: شاید بهتر است در غفلت رسانههای داخلی در پرداخت مؤثر به تبلیغ و ترویج استفاده از برندهای ایرانی، موضوع را از دو جنبه جامعهشناختی و روانشناسی مورد بررسی و تحلیل قرار دهیم. در این میان اولین نکتهای که به ذهن میرسد طرح این مهم باشد که هیچ یک از رسانههای ایرانی زبان ماهوارهای دلشان به حال هموطنان و منافع ملی نسوخته و به یقین در پی رسیدن به اهداف فرهنگی و اقتصادی خود در سطح کلان هستند.
این محقق و مدرس دانشگاه با اشاره به اینکه تبلیغات برندهای پوشاک ایرانی بهترین مسیر برای جلب اعتماد مخاطبان است اظهار داشت: رسانههای ماهوارهای با تبلیغ رایگان برندهای وطنی به دنبال جلب اعتماد مخاطب ایرانی با برنامهریزی قبلی و رسیدن به اهداف درازمدت هستند و بیشک با غفلت رسانههای داخلی به توفیقاتی هم دست مییابند.
دانایی به تضعیف بنیان خانوادههای ایرانی تحت تأثیر برنامهسازی هدفمند در این شبکهها اشاره کرد و گفت: تبلیغات کالای ایرانی با شعار حمایت از تولیدکننده و صنعتگر داخلی یک وسیله است برای جلب نظر و خودی سازی مخاطبان و در ادامه پخش تیزرهای تبلیغاتی کار به جایی میرسد که مخاطب خودی شده پای سریالهای بیمحتوا و اغلب ترکیهای نزدیک به سبک و سیاق زندگی ما بنشیند و به شکل ناخودآگاه تحت تأثیر موضوعات و قهرمانان آنها قرار گیرد.
این جامعهشناس که دارای بیش از 30 مقاله جامعهشناختی به چاپ رسیده در روزنامهها و مجلههای معتبر داخلی است در ادامه به تعریفی از واژه تبلیغ پرداخت و گفت: تبلیغ واژهای است دارای پیام با هدف ترویج بهکارگیری یک وسیله که در ادامه تغییراتی را هم در ذهن مخاطبان خود در راستای معرفی هدفمند آن ایجاد میکند و شبکههای ماهوارهای در این مسیر انگشت اشاره خود را به سمت همان چیزی میبرند که مردم ایران بر روی آن حساس هستند و به قول معروف تعصب دارند و اینگونه خود را طرفدار اعتقادات و افکار این افراد جلوه داده و در گامهای بعدی با ابزاری کارآمد تأثیر خود را بر روی فرهنگ عمومی جامعه خواهد گذاشت.
او به جذابیتهای بصری در تبلیغات ماهوارهای اشاره و تصریح کرد: تبلیغات رسانههای خارجی دارای رنگ و لعابی جذاب و دربردارنده جلوههای بصری و بدون هرگونه محدودیت است و از این مسیر هم موفقیت بهتری در قیاس با رسانه ملی کسب میکنند.
دانایی در خاتمه گفت: با ادامه حمایت شبکههای ماهوارهای از برندهای ایرانی و تشویق مردم به خرید آنها، خاستگاه و جایگاه الگوهای فرهنگی ایرانی تغییر میکند و دیری نمیپاید که با استناد به دلایل و مباحث مطرحشده بنیان اصلی جامعه ایرانی یعنی نهاد خانواده بیش از گذشته متزلزل شود.
وبلاگ فروش پوشاک عمده
