تابه حال فکر کردهاید معروفترین برندهای پوشاک خارجی که در ایران فعال هستند کدامند؟ چقدر به اصل یا تقلبی بودن آنها اهمیت میدهید؟ گرانترین لباسی که در ایران دیدهاید چه قیمتی داشته؟ هر قدر به این موضوعات توجه کرده باشید باز هم موارد خاصی هست که از دید اکثریت جامعه پنهان است.
به گزارش خبرنگار هنرآنلاین//
کمپانی " ارمنگیلدو زنییا " Ermenegildo Zegna "متعلق به خانواده زنییا، صد سال پیش در شهر میلان ایتالیا پایهگذاری شد. زنییا در حال حاضر یکی از شرکتهای پیشرو در عرضه پارچه و پوشاک لوکس در جهان محسوب میشود. این شرکت با تولید پارچههای با کیفیت و درآمد سالانه بیش از یک میلیارد یورو یکی از رکورددارهای تولید لباس محسوب میشود. زنییا هم اکنون مالک 560 بوتیک در سراسر دنیاست که بیش از 300 عدد از آنها بطور کامل به خانواده زنییا تعلق دارد. این برند که تولید کننده البسه لوکس و جذاب است، 350 نوع پارچه کلاسیک و 150 نوع پارچه فصلی را مورد استفاده قرار میدهد.
برند زنییا به طور نسبی یکی از گرانترین برندهای جهانی محسوب میشود. کت و شلوارهای تولیدی این کمپانی از 2000 تا 4000 هزار یورو قیمت دارند. کت و شلوارهای این گروه با لیبل "Su Misura" از نوع سفارشی است که میتوان آن را از طریق فروشگاههای طرف قرارداد این شرکت سفارش داد. قیمتهای این لیبل به طور معمول 15 تا 20 درصد بیشتر از دیگر محصولات عادی زنییا است. اما این خدمات به مشتریان امکان میدهد تا کت و شلوار را با مشخصات دلخواه خود سفارش دهند و نام آنها در لیبل کت چاپ شود.
اما نکته جالب توجه در مورد این برند حضور سالانه آن در ایران و تهیه لباس برای مشتریان خاص است. در چند سال اخیر نمایندگانی از این کمپانی با حضور در تهران مشتریانی را به حضور میپذیرند که با طی پروسهای موفق به سفارش و خرید محصولات این کمپانی لوکس میشوند.
مشتریان برای سفارش لباس ابتدا با کارگزار این کمپانی در تهران تماس گرفته و با دریافت وقت قبلی به محل استقرار گروه میروند. پس از مشاوره با خیاطان این برند که از سوی کمپانی به ایران آمدهاند و اندازهگیری سایز، خیاطان ایتالیایی مدل مورد نظر مشتری را طراحی میکنند و سپس مشتری پارچه موردپسند خود را از کلکسیون زنییا انتخاب میکند. لباسهای سفارش گرفته شده شامل کت و شلوار، پالتو، کت تک، پیراهن و کراوات است . دوخت لباس در ایتالیا انجام شده و پس از 8 هفته کت و شلور سوپر لوکس آنها به ایران ارسال میشود. در حالی که نام مشتری در لیبل کت دوخته شده است.
این برنامه که با نام "هنر شخصیدوزی در نهایت برازندگی" یا Made to Measure به اجرا در میآید، شامل اندازهگیری، انتخاب پارچه و مدل در تهران و دوخت در ایتالیا است. به گزارش سایت این کمپانی در اکتبر 2012 حدود 60 نفر از ثروتمندان ایرانی برای ملاقات با دو خیاط ایتالیایی دعوت شدند تا با انتخاب مدل، پارچه، آستر، دکمه، سرآستین و... لباسی که به بهترین شکل با خصوصیات آنها هماهنگ است برایشان دوخته شود. این برنامه سه روزه از موفقترین اتفاقات در این زمینه بوده و میزان فروش یک برند در ایران را شکسته است.
در نگاه اول شاید انجام چنین کاری در ایران و پرداخت مبالغ زیاد برای خرید یک لباس ، عجیب، غیر منطقی و خلاف عرف و شرایط امروز جامعه ایران باشد. در شرایطی که بسیاری از مردم برای تامین حداقلهای زندگی خود با مشکل مواجهاند ، وجود افرادی که برای جزییات زندگی لوکس خود حاضر به پرداخت هزینههای گزاف هستند، برای اکثر افراد جامعه قابل پذیرش نیست. نگاه جامعه به این قشر خاص اغلب همراه با بی اعتمادی و بد بینی است.
اما نکته غیر قابل انکار این است که در سراسر جهان، افرادی هستند که نبض اقتصادی کشورشان را در دست دارند و به دلیل فعالیتهای خاص اقتصادی و انواع سرمایهگذاریها، در آمدهای کلانی به دست میآورند که باعث تمایز اقتصادی آنها نسبت به اکثریت افراد جامعه میشود. بنابراین توقع این که آنها هم مانند سایر افراد جامعه زندگی کنند، منطقی نیست. به شکل طبیعی اشخاص به میزان درآمد خود خرج میکنند. پس عجیب نیست اگر کسی که درآمدهای کلان میلیاردی دارد، هزینه زیادی برای امور زندگی خود بپردازد. در واقع یکی از نکات اساسی که باعث پیدایش و موفقیت یک برند با محصولات لوکس و گران میشود ، وجود افراد ثروتمندی است که نیاز به پرداخت مبالغ کلان برای خرید احتیاجات خود دارند.
آنچه سبب گرانی بیش از حد و لوکس شمرده شدن محصولات یک برند عطر، لباس ، لوازم آرایشی و .. میشود، توانایی جلب افراد ثروتمند به سمت خود و القای این موضوع به آنهاست که محصولات ما ویژه شما تولید میشوند و افراد بسیار کمی توانایی خرید آن را دارند . در واقع برندهای لوکس با جذب ثروت آنان باور متفاوت بودن را در آنها تقویت میکنند و این موضوع واقعیتی غیر قابل انکار در دنیای مادی امروز ماست.
ارتقاء سریع سایت در گوگل با ❌بک لینک قوی❌
مشاهده
وبلاگ فروش پوشاک عمده
